鄉村康養旅游可以綜合利用鄉村多種資源，圍繞健康養生的核心理念，以田園生態、生活和生產空間，開發出健康療養、度假養生、文化休閑、體育運動、生態旅游等多種業態，實現人們對健康、旅游、養老、養生等多種需求。因此，我們可以充分發揮鄉村各類資源的優勢，打造鄉村康養旅游的多種開發模式。但是鄉村康養旅游發展仍然存在幾個問題需要解決。

一、康養旅游理論研究相對缺乏，指導實踐作用有限

康養旅游興起于20世紀50年代的西方社會，發展歷史并不是很長。在我國，康養旅游實踐發展先于理論研究。相對于各級政府的重視和社會的廣泛關注，學術界對于康養旅游的基礎理論研究相對落后[4]。文獻數量統計表明，從2016年開始國內康養旅游研究才出現較多成果，研究內容又以森林康養居多[5]，鄉村康養旅游目前還是新興領域。目前還沒有學者深入系統地研究康養旅游，關于康養旅游的理論研究體系尚未建立起來，也就是說現階段鄉村康養旅游的發展和實踐也還沒有理論依據可參考，只能摸著石頭過河，在實踐中慢慢完善基礎理論研究。

二、鄉村基礎設施建設相對落后，難以滿足市場需求

鄉村康養旅游是一種相對高級的鄉村旅游形式，對基礎設施的要求相對較高。現實中，很多資源品質較好的鄉村，外部大交通改善明顯，但進村道路卻多有不便，村級公路對于很多地方的鄉村康養旅游發展來說還是交通瓶頸。此外，盡管國家和各級政府近年來著力改善鄉村人居環境，水、電、氣、通信等基礎設施能滿足村民的生產生活需要，但與旅游者的需求還有一段距離。如果真的發展鄉村康養旅游，還需要對基礎設施進行升級改造。

三、鄉村康養服務水平相對較低，服務質量有待提高

康養服務包括養老、健康、養生等多種服務內容，需要有相當條件的醫療衛生、社區養老、養生健康等設施和服務與之配套，在我國很多鄉村的康養服務設施和服務水平與城市差距很大，水平和層次都較低。不少鄉村康養旅游地的經營者和從業人員多為當地村民，康養服務專業培訓不夠，僅能滿足游客的基本需求，離游客的個性化、專業化服務要求還有一定距離。

四、鄉村康養旅游品牌觀念薄弱，旅游營銷創新不足

我國鄉村地域廣泛，自然生態環境和人文資源各有特色，康養旅游產品非常豐富，旅游者選擇時往往更看重品牌。在我國大多數地區鄉村康養旅游還處于初步發展階段，產品開發的品牌意識還沒建立起來。另外因為鄉村康養旅游概念比較模糊，旅游經營者和代理商在營銷中也沒有進行有效傳播，利用新媒體進行創意營銷也相對缺乏，相比其他旅游產品，鄉村康養旅游的營銷創新還非常不足。

五、鄉村康養旅游專業人才缺乏，產業發展后勁不足

康養旅游本質上是以一種高端的鄉村旅游產品，需要既懂健康養生又懂旅游管理的復合型人才，對人才要求相對較高。但是目前我國康養旅游產業處在起步階段，人才培養體系還沒真正建立起來，專業人才供給非常匱乏。另一方面鄉村地區的工資水平普遍低于所在區域的城市，在人才引進方面有難度，還存在人才留不住甚至本地人才往外流失等現象。人才短缺對于鄉村康養旅游的持續發展是非常不利的。

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