本文是基于對橫港村和小章村的案例研究，結合對浙江省多年來美麗鄉村建設經驗的總結思考，從文旅融合的角度總結出以下建議。

一、深挖鄉村文化資源，增加鄉村文旅融合厚度

文化是鄉村文旅融合的靈魂，因此要在保護傳統文化的基礎上，做好文化的挖掘與開發工作。

1、充分挖掘鄉村傳統文化要素

具有地方特色的地形地貌、水域景觀、特殊氣象、歷史遺址、傳統飲食、傳統服飾、民俗節慶、名人軼事、故事傳說、文化記憶等都可以作為鄉村文化挖掘的對象，要將這些元素中的文化成分進行串聯，形成富有鄉村特色的鄉村文化體系。

2、重視優秀鄉村文化的傳承

一是增強對鄉村傳統文化現實意義的解讀，將鄉村傳統文化用易于現代人接受的方式來表達，拉近本土文化與游客的距離。二是提高鄉村傳統文化的曝光度，吸引本村或外來有興趣者學習，培養優秀的鄉村文化、鄉村手藝傳承人。

3、提高鄉村文化的旅游化開發程度

充分利用鄉村文化禮堂集中展示鄉村優秀文化成果；培養鄉村文化解說員；通過鄉村文創產品、鄉村音樂節、民俗表演、鄉村文事體驗等形式提升鄉村文化可視度。

二、優化文旅產品結構，加深鄉村文旅融合深度

產品是鄉村文旅融合的載體，因此要強化鄉村產品體系建設，不斷延伸鄉村文旅產業鏈。

1、做精鄉村文旅融合基礎產品

增強文化在民宿、餐飲、鄉村景觀等基礎旅游產品中的滲透力度，民宿外部設計盡量保留傳統民居特色，內部裝飾融入更多當地特色元素；使用帶有當地文化符號的餐具，宣傳當地風味美食；增強鄉村文化景觀設計與改造力度，通過墻繪、戶外展覽等方式，在鄉村建筑、鄉村景觀中滲透文化元素。

2、做優文旅融合衍生產品

一是開發實用性與美觀性兼具的文創產品，促進文化資源與現代消費需求有效對接；二是嚴格篩選產品生產商，保證文創產品質量的穩定性，推動文創產品可持續發展；三是與設計公司或藝術院校合作，提高文創產品設計水平。

3、提高文旅體驗產品比重

在原有產品體系的基礎上，增設鄉村文化講堂、深度農耕、手工藝作坊等體驗性項目，提高游客參與度，優化鄉村產品供給結構。

三、創新文旅營銷方式，擴展鄉村文旅融合廣度

營銷是推廣鄉村文旅融合成果的重要途徑，因此要結合鄉村實際，選擇適當的營銷組合路徑，打響鄉村文旅融合品牌。

1、轉變鄉村營銷方式

一是突破鄉村的地域局限，以項目或景觀為導向，結合自媒體、短視頻等途徑，打造鄉村爆款；二是通過長期的項目帶動，培養固定的粉絲群，節省營銷成本；三是借助會議接待、研學接待、綜藝錄制等方式，提升鄉村知名度。

2、重視鄉村文旅IP營銷

通過舉辦創意設計大賽，面向社會征集鄉村主題IP、特色產品IP等，并將可視化的IP符號通過新媒體傳播。

3.打造鄉村文旅營銷平臺

整合各省市鄉村旅游信息，以省市為單位建立集信息發布、住宿預訂、項目預約等功能于一體的綜合性宣傳平臺，改善鄉村信息破碎化、鄉村與游客信息不對稱的現狀。

四、構建共建共享發展機制，增強文旅融合強度

共建共享的發展機制是鄉村文旅融合的保障，鄉村需要借助鄉村發展機制聯通政府、村民與社會各界，保障人才通道通暢，資金渠道穩定。

1、創新合作參與機制

完善農民參與機制，鼓勵農民以土地、林權、技術、手藝、資金等入股鄉村文旅項目；優化外部企業對接機制，成立鄉村項目對接小組，公開招標信息，以項目促合作；鼓勵社會企業與鄉村合作社、家庭農場、農戶合作，提升農產品附加價值。

2、優化資金引進機制

管理部門要優化扶持政策，加大對社會資本牽頭的鄉村建設項目的財政補貼力度和貸款補助力度；成立鄉村發展基金，鼓勵社會人士、企業家積極捐款。

3、明確收益分享機制

規范合作形式，落實合同簽約制度，保障農民利益；推進村民“基礎收入+股份紅利”的收入機制，保障村民既有穩定的農產品、餐飲、住宿收入，又有旅游項目分紅收入。

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